# AI-content labelen: wanneer moet het, en hoe doe je het eerlijk?

> AI-content labelen: lees wanneer de AI-verordening een label eist, wat je zelf eerlijk kunt aangeven en wat dat betekent voor je zichtbaarheid in AI.

Bron: https://geo-kennisbank.nl/kennisbank/ai-content-labelen/  
Uitgever: GEO-Kennisbank (geo-kennisbank.nl), een label van Harundo  
Bijgewerkt: 2026-11-10

Je laat ChatGPT een productbeschrijving schrijven, een AI-tool maakt een foto voor je website en een chatbot beantwoordt vragen van klanten. Moet je dat vertellen? Voor AI-content labelen gelden sinds 2 augustus 2026 Europese regels, al vallen lang niet alle teksten en beelden eronder. Een blogtekst die jij hebt nagelopen hoeft niet automatisch een label, een levensechte nepfoto of nepstem wel. Dit is algemene informatie en geen juridisch advies.

Kort antwoord

Je moet AI-content labelen als het om een deepfake gaat, of om AI-tekst die het publiek informeert over zaken van openbaar belang zonder menselijke redactionele controle. Dat staat in artikel 50 van de AI-verordening, van kracht sinds 2 augustus 2026. Voor andere content is een label vrijwillig. Wie eerlijk vertelt hoe hij AI gebruikt, wint er vertrouwen mee.

## Wat is AI-content labelen?

Een zin onder een artikel is de bekendste vorm: je laat zien dat een tekst, afbeelding, audio of video met hulp van AI is gemaakt of bewerkt. Een label kan ook onzichtbaar in het bestand zelf zitten, als watermerk of metadata.

Er zijn twee kanten. Aanbieders van AI-systemen, zoals de makers van beeld- en tekstgeneratoren, moeten hun uitvoer machineleesbaar markeren, en jij bent als ondernemer meestal de gebruiker van zo'n systeem. Voor jou is de vraag wanneer je publiek moet weten dat iets door AI is gemaakt.

## Wanneer moet je AI-content labelen?

De AI-verordening kent sinds 2 augustus 2026 transparantieplichten in artikel 50. De Europese Commissie bevestigt die datum op haar site. Als gebruiker van generatieve AI moet je melden dat je een deepfake gebruikt: beeld, audio of video die AI heeft gemaakt of bewerkt, die lijkt op bestaande mensen, plaatsen of gebeurtenissen en voor echt kan doorgaan.

AI-tekst die is gepubliceerd om het publiek te informeren over zaken van openbaar belang, valt er ook onder. Behalve als een mens de tekst heeft gecontroleerd en iemand de redactionele verantwoordelijkheid draagt. De omnibuswet voor AI, volgens Lewis Silkin in werking getreden op 27 juli 2026, liet artikel 50 grotendeels intact. Alleen systemen die al voor 2 augustus op de markt waren, kregen tot 2 december 2026 om de machineleesbare markering te regelen.

Het raakt al flink wat bedrijven. Volgens het CBS gebruikte in 2025 zeventien procent van de bedrijven met twee of meer werknemers AI, tegen acht procent in 2023. Marketing en verkoop is het meest genoemde doel, bij 35 procent van de gebruikers, en precies daar maak je teksten en beelden voor klanten.

## Hoe werkt een label technisch?

Een zichtbaar label is het eenvoudigst: een korte zin of een icoon bij de content. De praktijkcode noemt ook Europese iconen die gebruikers vrijwillig mogen inzetten.

Onzichtbaar kan ook. Google DeepMind beschrijft SynthID als een onzichtbaar watermerk in beeld, video, audio en tekst uit Google-tools, en via Gemini of de SynthID Detector controleer je of het erin zit. Zo'n watermerk vind je alleen in content uit systemen die het gebruiken. Zit het er niet in, dan bewijst dat dus niet dat iets echt is.

Google Merchant Center stelt eigen eisen. Voor AI-gemaakte productafbeeldingen vraagt Google IPTC-metadata met de waarde TrainedAlgorithmicMedia. Titels en beschrijvingen die AI schreef, moet je apart als AI-gemaakt aanduiden.

**Hoe ziet AI jouw website?** Doe de gratis GEO-scan: 40 controles en een cijfer van 0 tot 100.

[Start de GEO-scan](https://geo-kennisbank.nl/ai-scan/)

## Welk label past bij welke content?

Gebruik de tabel als vuistregel om mee te beginnen. Een juridisch oordeel over jouw geval geeft hij niet.

|Content |Label verplicht? |Wat doe je? |

|Levensechte AI-foto of nepstem van een bestaand persoon |Ja, als deepfake |Zichtbaar melden dat het AI is |

|AI-tekst over zaken van openbaar belang, zonder redactie |Ja |Melden, of een mens laten controleren en verantwoordelijk zijn |

|Productbeschrijving die je zelf hebt nagelopen |Meestal niet |Controleren op fouten |

|Duidelijke illustratie of sfeerbeeld |Meestal niet |Eventueel een korte vermelding |

|Chatbot voor klantvragen |Mensen moeten weten dat het AI is |Zet het er duidelijk bij |

## Stappenplan: AI-content eerlijk labelen

Een juridisch team heb je hiervoor niet nodig. Met deze zes stappen kom je een heel eind.

- **Maak een overzicht.** Waar gebruik je AI: teksten, beelden, video, chatbot, e-mails?

- **Bepaal het risico per soort.** Kan iemand het voor echt aanzien? Gaat het over zaken van openbaar belang?

- **Laat een mens controleren.** Wijs per tekst iemand aan die verantwoordelijk is voor de inhoud.

- **Kies een vaste formulering.** Bijvoorbeeld: „Dit artikel is met hulp van AI geschreven en door [naam] gecontroleerd.”

- **Zet het op een vaste plek.** Onder het artikel, bij de afbeelding of in het chatvenster, zodat bezoekers het steeds op dezelfde plek terugvinden.

- **Leg het vast.** Noteer in je [AI-beleid](https://geo-kennisbank.nl/kennisbank/ai-beleid-opstellen/) wat je labelt en waarom.

## Veelgemaakte fouten bij AI-labels

Veel ondernemers doen alles of niets. Niemand leest tien labels op één pagina, maar een nepfoto zonder label is vragen om problemen. Een andere valkuil is het label als vrijbrief. „Gemaakt met AI” maakt een fout in je tekst niet minder erg, dus lees over [hallucinaties](https://geo-kennisbank.nl/kennisbank/ai-hallucinaties/) en controleer feiten altijd zelf.

Vertrouw ook niet op een detector om te bewijzen dat iets echt is of niet. Detectors zijn onbetrouwbaar, zie [AI-tekst herkennen](https://geo-kennisbank.nl/kennisbank/ai-tekst-herkennen/). Alleen een metadata-label is te weinig. Metadata kan bij het delen verdwijnen, bijvoorbeeld door een screenshot, en dan staat er nergens meer dat AI het beeld maakte. Publiceer tot slot nooit AI-reviews of AI-getuigenissen alsof ze van echte klanten zijn. Dat is misleiding, ook zonder AI-verordening.

## Labelen en zichtbaar zijn in AI-antwoorden

Er is geen aanwijzing dat een AI-label je zichtbaarheid in ChatGPT of Google schaadt. Google schrijft dat het om kwaliteit en nut gaat. Wel waarschuwt Google dat veel pagina's maken met AI zonder waarde voor lezers onder het spambeleid voor „scaled content abuse” kan vallen.

AI-zoekmachines letten op vertrouwen. Vermeld je wie een tekst schreef, wie hem controleerde en welke bronnen je gebruikte, dan is je content makkelijker te citeren. Lees meer over [E-E-A-T](https://geo-kennisbank.nl/begrippen/#eeat). Controleer ook of AI-assistenten je bedrijf juist beschrijven. Dat meet je met de [vermeldingscheck](https://geo-kennisbank.nl/vermeldingscheck/).

## Wat dit betekent voor jou

Begin klein. Zoek uit waar je AI gebruikt en welke content echt kan lijken. Label eerst wat verplicht is: nepfoto's, nepstemmen en je chatbot. Belangrijke artikelen krijgen daarna een korte regel over hoe ze zijn gemaakt en wie ze heeft gecontroleerd, en die afspraken zet je op papier zodat je team weet wat de norm is. Plan elk half jaar een korte controle, want de regels en de praktijkcode kunnen nog worden aangescherpt. Twijfel je over een specifiek geval, vraag dan een jurist of je brancheorganisatie. Dit artikel geeft algemene informatie en vervangt geen juridisch advies.

## Conclusie

AI-content labelen is voor ondernemers vooral een kwestie van eerlijkheid en gezond verstand, met een kleine set harde regels: deepfakes en ongecontroleerde AI-tekst over openbare zaken moet je melden, en klanten moeten weten dat ze met een chatbot praten. Voor de rest kies je zelf hoe open je bent. Hoe AI-assistenten je site en je bedrijf nu lezen, zie je met de gratis [GEO-scan](https://geo-kennisbank.nl/ai-scan/) of de [vermeldingscheck](https://geo-kennisbank.nl/vermeldingscheck/).

## Veelgestelde vragen

### Moet ik elke tekst die met AI is gemaakt labelen?
Nee. De AI-verordening vraagt een melding bij AI-tekst die het publiek informeert over zaken van openbaar belang, tenzij een mens de tekst heeft gecontroleerd en iemand er redactionele verantwoordelijkheid voor draagt. Een productbeschrijving of nieuwsbrief valt daar meestal niet onder. Vertellen hoe je werkt is dan een eigen keuze, en vaak een verstandige.

### Moet ik een foto labelen als AI hem heeft gemaakt?
Dat hangt af van wat erop staat. Een deepfake, dus beeld of geluid dat echt lijkt en bestaande mensen, plaatsen of gebeurtenissen nabootst, moet je als gebruiker melden. Een duidelijk getekende illustratie valt daar niet onder. Twijfel je, zet er dan een korte vermelding bij.

### Sinds wanneer gelden de regels?
De transparantieregels uit artikel 50 van de AI-verordening zijn van toepassing sinds 2 augustus 2026. Voor aanbieders van systemen die voor die datum al op de markt waren, geldt voor de machineleesbare markering een overgangstermijn tot 2 december 2026.

### Maakt een AI-label mijn website minder zichtbaar in Google of ChatGPT?
Daar is geen bewijs voor. Google beoordeelt de kwaliteit en het nut van content en kijkt niet naar de vraag of AI is gebruikt. AI-content die niet op fouten is gecontroleerd of niets toevoegt, kan wel als spam worden gezien, met of zonder label.

### Waar vind ik de officiële regels?
Op de site van de Europese Commissie staat de definitieve praktijkcode voor transparantie van AI-gegenereerde content. De tekst van de AI-verordening staat op EUR-Lex. Voor jouw situatie kun je terecht bij een jurist of je brancheorganisatie.

## Bronnen

- Europese Commissie: Code of Practice on transparency of AI-generated content (2026)
- Europese Unie: Verordening (EU) 2024/1689 (AI-verordening), artikel 50
- Lewis Silkin: The Digital Omnibus on AI enters into force today (27 juli 2026)
- Google Search Central: Generative AI content on your site
- Google DeepMind: SynthID
- CBS: Bedrijven gebruiken AI vaakst voor marketing of verkoop (december 2025)