Digitale PR voor AI: zorg dat andere sites over je schrijven

Wat is digitale PR voor AI?

Met klassieke PR kom je in de media. Digitale PR doet dat online en let extra op de plekken die zoekmachines en AI-assistenten gebruiken: berichten, interviews, overzichten, vergelijkingen, vakblogs en reviewplatforms.

Het doel verschilt een beetje van SEO, waar je vooral links wilt. Voor AI wil je dat de assistent je bedrijf herkent, goed beschrijft en noemt als iemand erom vraagt. Je naam, je vakgebied en je plaats moeten dan op meerdere onafhankelijke plekken kloppend terugkomen. Wat een merkvermelding precies is, staat in de begrippenlijst.

Een trucje is het niet. AI-assistenten zoeken bevestiging bij verschillende bronnen. Zegt alleen je eigen website dat je de beste bent, dan weegt dat minder dan wanneer een regionale krant, een brancheorganisatie en klanten hetzelfde beeld geven.

Waarom vermeldingen nu zwaarder wegen

Drie onderzoeken geven richting. Bewijs dat PR werkt, leveren ze niet, al wijzen ze dezelfde kant op.

Ahrefs analyseerde in 2025 ongeveer 75.000 merken. Het aantal vermeldingen van een merk op het web had een correlatie van 0,664 met zijn zichtbaarheid in AI Overviews. Backlinks scoorden 0,218. De onderzoekers wijzen er zelf op dat een correlatie geen oorzaak aantoont.

Muck Rack onderzocht in juli 2025 miljoenen links die ChatGPT, Gemini en Claude noemden bij honderdduizenden prompts. Meer dan 95 procent kwam volgens dat onderzoek uit niet-betaalde bronnen en ongeveer 27 procent uit journalistieke bronnen. Muck Rack maakt zelf PR-software, dus lees het als een branchestudie.

In het GEO-onderzoek van Aggarwal en collega's kwamen teksten met citaten, statistieken en bronvermeldingen beter terug in AI-antwoorden. Breng je nieuws met concrete cijfers, dan maak je het AI en journalisten makkelijker, omdat ze iets hebben wat ze kunnen overnemen en controleren.

Welke vermeldingen AI meeneemt

Niet elke vermelding levert evenveel op. In de tabel staan de soorten die voor een mkb-bedrijf het meest voor de hand liggen.

Kies de plekken die bij je branche passen. Een loodgieter heeft meer aan een lokaal overzicht en goede reviews dan aan een landelijk techblog.

Digitale PR voor AI in zes stappen

Een groot budget is niet nodig. Iets te vertellen wel.

1. Bepaal je verhaal. Wat doe je, voor wie en waar? Schrijf het in twee zinnen en gebruik overal dezelfde woorden.
2. Zoek nieuwswaardige feiten. Denk aan een eigen meting, een nieuwe dienst, een jubileum of een project in de buurt, met concrete cijfers uit je eigen praktijk.
3. Maak een lijst van passende sites. Regionale media, vakbladen, brancheorganisaties en reviewplatforms. Begin bij de sites die al over jouw branche schrijven.
4. Benader mensen persoonlijk. Stuur één redacteur per keer een kort bericht met het feit, een bron en een foto. Geen massamailing.
5. Vraag klanten om een eerlijke review. Stuur de link en vraag niet om een bepaald cijfer. Zie reviews en AI-aanbevelingen.
6. Controleer en herstel. Klopt wat anderen over je schrijven? Vraag zo nodig vriendelijk om een correctie.

Veelgemaakte fouten en regels

Links of vermeldingen kopen zonder dat het herkenbaar is, is de eerste fout. Volgens de ACM moet bij iedere reclame of gesponsorde content duidelijk staan dat het reclame is. Een betaalde plaatsing kan dus prima, zolang hij niet verborgen is.

Zelf reviews schrijven, of vrienden ze laten schrijven alsof ze klant zijn, is misleidend en kan je reputatie schaden. Platforms verwijderen zulke reviews ook.

Jezelf in een encyclopedie of kennisbank zetten gaat vaak mis. Vooral bij Wikipedia mag dat meestal niet als je zelf belanghebbende bent. Laat anderen over je schrijven.

Ook een wisselende beschrijving kost je zichtbaarheid. Heet je bedrijf op de ene site „Jansen Installatie” en op de andere „Jansen Techniek BV”, dan ziet een AI misschien twee bedrijven. Houd je gegevens overal gelijk (zie NAP-gegevens).

En stop niet na één bericht. Eén vermelding is een begin. Wat een AI als vast beeld oppikt, ontstaat door herhaling over een langere periode.

Meten of het werkt

Het effect van digitale PR is lastig te meten, al lukt het wel. Begin met een nulmeting: stel vijf klantvragen aan ChatGPT, Perplexity en Google en noteer of je genoemd wordt, wat er over je staat en welke bronnen worden getoond.

Herhaal dat elke maand of elk kwartaal, met dezelfde vragen. AI-antwoorden wisselen per keer. Noteer daarom ook hoe vaak je genoemd wordt en trek geen conclusie uit één antwoord. In AI-zichtbaarheid meten lees je hoe je dat zorgvuldig doet.

Kijk ook in je analytics naar verkeer uit nieuwe bronnen en in Search Console naar het aantal zoekopdrachten op je merknaam. Stijgt dat na een publicatie, dan heeft het bericht waarschijnlijk gewerkt, ook als niemand erop klikte.

Wat dit betekent voor jou

Een perskantoor hoef je niet te zijn. Met een helder verhaal, tevreden klanten en kloppende gegevens heb je al veel in handen, en digitale PR voor AI komt er vooral op neer dat anderen dat verhaal ook gaan vertellen.

Begin deze maand met twee dingen. Zoek op hoe je bedrijf nu online wordt beschreven. Kies daarna één lokale of vakgerichte site waar je een eerlijk, nieuwswaardig bericht kunt aanbieden.

Conclusie

AI-assistenten lezen ook wat anderen over je schrijven. Vermeldingen in media, vakbladen en reviewplatforms maken je beschrijving daardoor betrouwbaarder, en dat is waarom digitale PR voor AI helpt. Onderzoek wijst die kant op. Een oorzaak bewijst het niet. Werk eerlijk, houd je gegevens gelijk en meet periodiek. Wil je weten of AI je bedrijf nu al noemt? Gebruik de vermeldingscheck, of laat met de GEO-scan zien hoe leesbaar je website is.

Veelgestelde vragen

Wat is digitale PR?

Het verdienen van vermeldingen, verwijzingen en berichtgeving op andere websites. Denk aan een interview in een regionale krant, een vermelding in een brancheoverzicht of een gastbijdrage in een vakblog. Anders dan bij adverteren besluit de ander zelf om over jou te schrijven, en daardoor weegt zo'n vermelding zwaarder.

Waarom helpt digitale PR bij AI-zichtbaarheid?

AI-assistenten halen informatie uit meerdere bronnen en vatten die samen. Onderzoek van Ahrefs onder 75.000 merken liet in 2025 zien dat vermeldingen van een merk op het web sterker samenhingen met zichtbaarheid in AI Overviews dan backlinks. Dat is een correlatie. Een bewezen oorzaak is het niet.

Is een vermelding zonder link ook nuttig?

Ja. Een AI pikt je merknaam ook uit een tekst op als er geen link staat. Voor bezoekers en gewone zoekmachines blijft een link handig. Voor AI-antwoorden telt vooral dat je naam steeds op dezelfde manier en in een passende context wordt genoemd, bijvoorbeeld met je vakgebied en je plaats.

Mag ik betalen voor vermeldingen?

Betaalde plaatsingen mogen, als ze herkenbaar zijn als reclame of gesponsorde content. Volgens de ACM moet bij iedere reclame duidelijk staan dat het om reclame gaat. Schrijf ook nooit zelf nepreviews of vermeldingen onder een andere naam, want dat is misleidend.

Hoe lang duurt het voor AI mijn nieuwe vermeldingen meeneemt?

Dat valt niet te voorspellen en verschilt per platform. Sommige assistenten zoeken live op het web, andere werken met een index die langzamer wordt vernieuwd. Reken op weken tot maanden en kijk periodiek of je naam in de antwoorden verandert.

Kan een klein bedrijf dit zonder budget?

Ja, begin lokaal. Een persbericht over een echte verandering, een bijdrage aan een regionale vakpagina of een vermelding via je brancheorganisatie kost vooral tijd. Zorg dat wat je deelt nieuw is, concreet en controleerbaar, zodat een redacteur het zonder navragen kan gebruiken.

Bronnen

• Ahrefs: An analysis of AI Overview brand visibility factors, 75.000 merken (2025)
• Muck Rack: What is AI reading? Generative Pulse (2025)
• Aggarwal e.a.: GEO, Generative Engine Optimization (KDD 2024)
• ACM ConsuWijzer: Aanbevelingen en reclame op online platforms
• Google Bedrijfsprofiel Help: Lokale ranking verbeteren
• Google Search Central: AI features and your website