GEO- en SEO-trends 2027: wat verandert er voor ondernemers

Lijstjes met SEO trends voor 2027 staan vol voorspellingen. Wij kijken alleen naar wat in 2026 al gebeurt en met een bron te onderbouwen is. Wat in 2027 telt, is meestal nu al begonnen.

Elke trend krijgt drie stukjes: wat er gebeurt, wat we voor 2027 verwachten en wat je eraan doet. Met die verwachtingen zijn we voorzichtig. Niemand weet precies hoe AI-zoeken zich ontwikkelt.

Bovenaan in Google AI: zoeken verschuift naar antwoorden

Trend 1: de AI-modus groeit

Wat er gebeurt. Google begon op 8 oktober 2025 met de AI-modus in Nederland, als tabblad in de zoekresultaten en in de Google-app. Op 22 juli 2026 meldde Google dat de AI-modus wereldwijd meer dan 1 miljard maandelijkse gebruikers heeft. AI-overzichten en de AI-modus zijn inmiddels samengevoegd tot één zoekervaring.

Wat we verwachten voor 2027. Waarschijnlijk eindigen meer zoekvragen in een gesprek met AI, ook in Nederland. Hoe snel dat gaat, is onbekend, want Google geeft geen cijfers per land.

Wat je eraan doet. Zorg dat je pagina's geïndexeerd zijn en de vragen van klanten direct beantwoorden. Lees meer over de AI-modus van Google.

Trend 2: minder klikken

Wat er gebeurt. SparkToro onderzocht met data van Similarweb het zoekgedrag in de Verenigde Staten van januari tot april 2026. Van de Google-zoekopdrachten eindigde 68 procent zonder klik, tegen ruim 60 procent in 2024. Nederlandse cijfers zijn er niet.

Wat we verwachten voor 2027. Verschijnen AI-antwoorden vaker, dan groeit het aandeel zoekopdrachten zonder klik waarschijnlijk verder.

Wat je eraan doet. Meet naast bezoekers ook of je genoemd wordt. Zet je naam, aanbod en contactgegevens zo op je site dat iemand die niet doorklikt, toch bij jou uitkomt.

Trend 3: advertenties in ChatGPT

Wat er gebeurt. OpenAI kondigde in augustus 2026 aan dat ChatGPT Ads naar 31 Europese landen komt, waaronder Nederland. Sinds eind augustus zien gebruikers met een gratis of Go-abonnement advertenties, en sinds begin september 2026 kunnen adverteerders in de EER en Zwitserland zelf campagnes inkopen via Ads Manager. OpenAI zegt dat advertenties gelabeld zijn, los staan van de antwoorden en die niet beïnvloeden.

Wat we verwachten voor 2027. Meer bedrijven gaan in ChatGPT adverteren, en het wordt drukker rond de antwoorden. Betaald en onbetaald worden dan, net als in Google, twee aparte sporen.

Wat je eraan doet. Bepaal of adverteren in ChatGPT bij jouw aanbod past. Genoemd worden in het antwoord zelf vervangt het niet. Lees meer over ChatGPT Ads.

Gevonden worden in AI: je merk buiten je eigen site

Trend 4: merkvermeldingen wegen zwaar

Wat er gebeurt. Ahrefs onderzocht in mei 2025 75.000 merken. Merkvermeldingen op andere sites hingen het sterkst samen met zichtbaarheid in AI Overviews (correlatie 0,664), terwijl het aantal backlinks veel lager scoorde (0,218). Samenhang bewijst geen oorzaak.

Wat we verwachten voor 2027. Vermeldingen elders blijven naar verwachting minstens zo zwaar meetellen als je eigen site.

Wat je eraan doet. Werk aan vermeldingen in vakmedia, op branchesites en in lokaal nieuws. Beschrijf je bedrijf overal op dezelfde manier.

Trend 5: directories en reviewsites voeden lokale antwoorden

Wat er gebeurt. BrightLocal analyseerde in augustus 2026 bijna 2 miljoen bronvermeldingen in lokale AI-antwoorden in de VS, het VK en Australië. Het Google-bedrijfsprofiel was de grootste bron, met ongeveer 28,6 procent. Bij ChatGPT was Yelp de belangrijkste bron.

Wat we verwachten voor 2027. In Nederland spelen andere sites een rol, en welke dat zijn, verschilt per branche. Het patroon verwachten we hier ook: bij lokale vragen leunt AI op profielen en reviews.

Wat je eraan doet. Houd je Google-bedrijfsprofiel actueel. Loop de directories en reviewsites in jouw branche na en vraag klanten om eerlijke reviews.

Trend 6: versheid telt mee

Wat er gebeurt. Ahrefs bekeek bijna 17 miljoen bronvermeldingen. Pagina's die AI-assistenten citeren, waren gemiddeld ongeveer 25,7 procent jonger dan pagina's in de gewone zoekresultaten. ChatGPT had de sterkste voorkeur voor nieuw materiaal, Google AI Overviews juist niet.

Wat we verwachten voor 2027. Actuele informatie blijft waarschijnlijk een voordeel, vooral bij prijzen, regels en aanbod.

Wat je eraan doet. Controleer je belangrijkste pagina's elk kwartaal. Pas echt iets aan en zet de datum van bijwerken zichtbaar op de pagina. Een nieuwe datum zonder nieuwe inhoud helpt niet.

Trend 7: AI-agents die zelf kopen en boeken

Wat er gebeurt. Google introduceerde in januari 2026 het Universal Commerce Protocol, een open standaard waarmee AI-agents producten zoeken, afrekenen en nazorg regelen. Op Google I/O in mei 2026 volgde Universal Cart, één winkelmand voor Zoeken, Gemini, YouTube en Gmail. Dat start in de VS. Canada, Australië en later het VK volgen, Nederland wordt nog niet genoemd.

Wat we verwachten voor 2027. Voor Nederland verwachten we hooguit de eerste stappen. De richting is wel duidelijk: AI gaat ook namens de klant handelen in plaats van alleen te adviseren.

Wat je eraan doet. Zorg dat een agent je site kan begrijpen: heldere prijzen, voorraad, openingstijden en een eenvoudig formulier. Lees meer over AI-agents.

Trend 8 en 9: AI-verkeer meten en de AI-verordening

Trend 8: AI-verkeer wordt zichtbaar

Wat er gebeurt. Google Analytics voegde op 13 mei 2026 het kanaal AI Assistant toe aan de standaard kanaalgroepering. Bezoeken uit chatbots als ChatGPT, Gemini en Claude staan daar apart.

Wat we verwachten voor 2027. AI-verkeer wordt een vast onderdeel van rapportages. Het cijfer blijft een ondergrens, omdat niet elk bezoek herkend wordt.

Wat je eraan doet. Bekijk dit kanaal elke maand en leg het naast je eigen tests in verschillende assistenten. Kijk ook verder dan ChatGPT, bijvoorbeeld naar zichtbaar worden in Claude.

Trend 9: de AI-verordening raakt je website

Wat er gebeurt. Sinds 2 augustus 2026 gelden de transparantieregels van de AI-verordening, meldt de Europese Commissie. Mensen moeten weten dat ze met een chatbot of AI-agent praten. Deepfakes krijgen een label, en dat geldt ook voor AI-tekst over zaken van algemeen belang, tenzij een mens die redactioneel controleert. Door de digitale omnibus schoven de regels voor hoog-risico-AI op naar 2 december 2027 en 2 augustus 2028.

Wat we verwachten voor 2027. Toezichthouders kijken naar verwachting vaker naar chatbots en AI-beelden.

Wat je eraan doet. Vermeld bij je chatbot dat het om AI gaat en label AI-beelden die echte mensen of plekken nabootsen. Lees meer in de AI-verordening uitgelegd.

GEO trends 2027 op een rij

Wat dit betekent voor jou

Alles tegelijk hoeft niet. Begin met wat weinig tijd kost:

1. Doe een nulmeting: stel twintig klantvragen aan een paar AI-assistenten en noteer of je genoemd wordt.
2. Werk je Google-bedrijfsprofiel bij, en daarna de reviewsites die in je branche het meest gebruikt worden.
3. Neem het kanaal AI Assistant uit GA4 op in je maandrapport.
4. Vermeld bij je chatbot dat het om AI gaat.
5. Plan elk kwartaal een ronde om je belangrijkste pagina's bij te werken.

Pas daarna kies je of adverteren in ChatGPT bij je bedrijf past.

Conclusie

Gokwerk zijn de GEO trends 2027 niet, want ze zijn in 2026 al begonnen. Wie nu zorgt voor vermeldingen op andere sites, actuele pagina's en een meetbare basis, staat er in 2027 beter voor. Garanties bestaan niet. Je kans vergroot je wel. Weet je niet waar je begint, doe dan de gratis GEO-test. Wil je het werk uitbesteden, bekijk dan de abonnementen van Harundo.

Veelgestelde vragen

Wat zijn de belangrijkste GEO trends voor 2027?

Google stuurt meer zoekers naar AI-antwoorden, er wordt minder doorgeklikt, ChatGPT toont advertenties in Europa en AI-agents leren zelf kopen. Vermeldingen op andere sites, reviews en actuele inhoud tellen mee. AI-verkeer is sinds mei 2026 apart te zien in GA4, en de AI-verordening stelt regels aan chatbots.

Is SEO in 2027 nog nodig?

Ja. Google schrijft dat voor AI-overzichten en de AI-modus dezelfde basis geldt als voor gewone zoekresultaten: een pagina moet geïndexeerd zijn en met een fragment kunnen verschijnen. Een goede SEO-basis blijft dus het startpunt. GEO komt erbovenop, met meer aandacht voor vermeldingen elders en voor meten in AI-antwoorden.

Moet ik in 2027 adverteren in ChatGPT?

Dat hangt af van je aanbod en budget. Sinds begin september 2026 kunnen adverteerders in Nederland zelf campagnes inkopen via Ads Manager. Volgens OpenAI staan advertenties los van de antwoorden en beïnvloeden ze die niet, dus vaker genoemd worden in het antwoord zelf koop je er niet mee. Zie het als een apart kanaal naast je werk aan GEO.

Hoe zie ik hoeveel bezoekers uit AI-assistenten komen?

Open in Google Analytics 4 het rapport met de standaard kanaalgroepering. Sinds 13 mei 2026 staat daar het kanaal AI Assistant, met bezoeken uit chatbots als ChatGPT, Gemini en Claude. Lees het als ondergrens, want bezoeken uit apps zonder verwijzer komen nog bij Direct terecht. Leg de cijfers naast je eigen tests in de assistenten.

Wat moet ik regelen voor de AI-verordening?

Gebruik je een chatbot op je website, maak dan duidelijk dat het om AI gaat. Die plicht geldt sinds 2 augustus 2026. Label AI-beelden die echte mensen of plekken nabootsen. AI-teksten over zaken van algemeen belang krijgen ook een label, tenzij een mens ze redactioneel controleert. De strengere regels voor hoog-risico-AI gelden pas vanaf december 2027.

Bronnen

• Google: De AI-modus komt naar Google Zoeken in Nederland (8 oktober 2025)
• Google: Q2 2026 earnings call, remarks from our CEO (22 juli 2026)
• Search Engine Land: SparkToro zero-click study 2026 (data januari tot april 2026)
• Search Engine Roundtable: ChatGPT Ads expanding to 31 European countries (19 augustus 2026, bijgewerkt 30 augustus 2026)
• IamExpat: OpenAI to show ChatGPT ads in the Netherlands from next week (19 augustus 2026)
• Ahrefs: An Analysis of AI Overview Brand Visibility Factors (75K Brands Studied) (mei 2025)
• Ahrefs: AI Assistants Prefer to Cite Fresher Content (17 Million Citations Analyzed)
• BrightLocal: AI directory sources for local search (26 augustus 2026)
• The Next Web: Google Universal Cart and agent payments, I/O 2026 (19 mei 2026)
• Google Analytics Help: What's new, AI Assistant channel (13 mei 2026)
• Europese Commissie: Veiligere en transparantere AI (2 augustus 2026)
• FEDIL: AI Act update, enforcement begins as the digital omnibus reshapes the timeline (31 augustus 2026)