AI-content en Google: mag AI-tekst van Google?

AI-content en Google: wat zegt de richtlijn?

In de Search Central-documentatie heeft Google een eigen pagina over generatieve AI-content, voor het laatst bijgewerkt op 1 oktober 2026. Daarin staat dat generatieve AI kan helpen bij het onderzoeken van een onderwerp en bij het opzetten van originele content. Gebruik is dus toegestaan.

De grens ligt in het spambeleid. Daar beschrijft Google „scaled content abuse”: veel pagina's maken met als hoofddoel de zoekresultaten te beïnvloeden in plaats van mensen te helpen. Dat geldt volgens Google ongeacht hoe de content is gemaakt, en generatieve AI inzetten om veel pagina's zonder toegevoegde waarde te maken staat er als voorbeeld bij.

Taalmodellen voorspellen welk woord waarschijnlijk volgt. Ze zoeken geen feiten op en schrijven daardoor soms onjuistheden. Google vraagt je alle AI-content handmatig te controleren voor je publiceert, ook titels, metabeschrijvingen, gestructureerde data en alt-teksten.

Verder raadt Google aan lezers te vertellen hoe content is gemaakt, bijvoorbeeld welke rol automatisering speelde, als dat bij je publiek past. Bij afbeeldingen kun je dat in de metadata zetten. Voor gewone webteksten blijft het bij dit advies.

Waarom AI-tekst op je site nu een vraag is

AI is gewoon gereedschap geworden. Volgens het CBS maakte in 2024 23 procent van de Nederlanders van 12 jaar en ouder teksten, video's of afbeeldingen met een AI-programma. Bij 25- tot 35-jarigen was dat 41 procent.

Bedrijven schrijven ook mee. Volgens CBS en Eurostat gebruikte in 2024 bijna 23 procent van de bedrijven met meer dan tien werknemers minstens één AI-technologie, en het genereren van natuurlijke taal steeg tot 12,3 procent van die bedrijven.

Zo komt er veel tekst online die op elkaar lijkt. Een verzonnen voorbeeld: tien loodgieters in dezelfde regio laten ChatGPT een pagina „loodgieter in jouw stad” schrijven. De teksten klinken hetzelfde. Geen enkele noemt een prijs of een echte klus. Voor zoekmachines en voor AI-assistenten zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews telt eigen, controleerbare informatie daardoor zwaarder. In het GEO-onderzoek van Aggarwal en collega's werkten concrete statistieken en bronvermelding beter dan algemene beweringen.

Hoe beoordeelt Google AI-tekst?

Google kijkt naar nut en doel. Overtredingen vindt het bedrijf naar eigen zeggen met automatische systemen, soms aangevuld met menselijke controle, en sites die het spambeleid overtreden kunnen lager komen te staan of helemaal uit de resultaten verdwijnen.

Google verwijst ook naar zijn richtlijnen voor beoordelaars, waarin „scaled content” en lage-inspanningscontent voorkomen. Die richtlijnen sturen de ranking niet, zegt Google erbij, en de beoordelingen hebben geen directe invloed op posities. Lees meer over vertrouwen in E-E-A-T.

De vraag is dus of een pagina iemand helpt, en wie hem typte doet er minder toe. Een goede pagina laat zien wie er spreekt, beantwoordt een echte vraag en bevat iets wat je niet overal vindt.

AI-content Google-proof maken in zes stappen

Laat AI het werk versnellen en houd je eigen kennis in de tekst. Zo ga je te werk:

1. Begin met jouw materiaal. Voer prijzen, je werkwijze, foto's van projecten en vragen van klanten in. Dat kan geen concurrent kopiëren.
2. Laat AI een opzet maken. Vraag om een structuur en om de vragen die klanten stellen. De kern schrijf of herschrijf je zelf.
3. Controleer elk feit. Cijfers, wetten, openingstijden en prijzen moeten kloppen. Zie ook AI-hallucinaties.
4. Zet een naam erbij. Vermeld wie de tekst schreef of controleerde en wat die persoon van het onderwerp weet.
5. Leg uit hoe je AI gebruikte. Waar het past, helpt één zin lezers al. Lees ook AI-content labelen.
6. Publiceer minder en beter. Eén sterke pagina per vraag wint van vijftig gelijke.

Veelgemaakte fouten met AI-teksten

• Alles in bulk laten genereren. Pagina's per stad of dienst waar alleen de naam verandert, lijken sterk op het voorbeeld dat Google zelf geeft.
• Ongecontroleerd publiceren. Een verzonnen prijs of een fout adres kost vertrouwen, bij klanten en bij AI-systemen die je gegevens overnemen.
• Geen eigen inbreng. Kan de tekst ook van elke concurrent zijn, dan heeft niemand een reden om jou te noemen.
• Meta's vergeten. Titels, metabeschrijvingen en alt-teksten noemt Google expliciet bij de controle.
• Afzender verbergen. Een anonieme tekst zonder over-ons-pagina wekt weinig vertrouwen.
• Blind vertrouwen op AI-detectors. Zulke tools geven een schatting en zitten er soms naast. Beoordeel een tekst op de inhoud en minder op een percentage.

AI content controleren en meten

Kijk in Google Search Console of pagina's worden geïndexeerd en of er een melding staat in het rapport „Handmatige acties”. Zakt het verkeer na een grote publicatieronde, zoek dan uit welke pagina's weinig toevoegen. Bekijk ook welke pagina's wel bezoekers en aanvragen opleveren. Daar maak je meer van.

Leg per belangrijke pagina vast wie de tekst controleerde en wanneer. Dan kun je later laten zien dat er een mens naar heeft gekeken, en zie je welke teksten verouderen.

Kijk daarnaast hoe AI-assistenten je bedrijf beschrijven. Stel in ChatGPT, Perplexity en Gemini een paar vragen zoals een klant dat zou doen en noteer of je wordt genoemd en of de feiten kloppen. De gratis vermeldingscheck doet dit voor Perplexity in jouw gemeente.

Wat dit betekent voor jou

Je mag AI gebruiken voor je website. Wat er staat, blijft jouw verantwoordelijkheid. Kies een paar pagina's die echt klanten opleveren en maak die goed, met eigen feiten, een naam erbij en gecontroleerde cijfers, zodat je voldoet aan wat Google vraagt en AI-assistenten iets hebben wat de moeite waard is om te noemen. Laat AI het schrijfwerk versnellen en houd de kennis zelf in handen. Lees ook hoe je GEO en SEO combineert.

Conclusie

Google verbiedt AI-content niet. Het verbiedt waardeloze content in bulk, hoe die ook is gemaakt. Zet je AI in met eigen kennis, controleer je de feiten en staat er een duidelijke afzender bij, dan zit je goed bij Google en geef je AI-assistenten iets om op te bouwen. Test daarna hoe die assistenten je bedrijf beschrijven. Start met de gratis GEO-scan of doe de vermeldingscheck.

Veelgestelde vragen

Straft Google AI-geschreven teksten af?

Niet omdat ze met AI zijn gemaakt. Google kijkt naar de kwaliteit en het doel van een pagina. Bestaat een pagina vooral om zoekresultaten te beïnvloeden, dan valt hij onder het spambeleid, of hij nu door een mens of door AI is geschreven.

Moet ik vermelden dat een tekst met AI is gemaakt?

Google raadt aan lezers te vertellen hoe content is gemaakt, als dat bij je publiek past. Een verplichte regel voor gewone webteksten staat niet in de documentatie. Voor AI-afbeeldingen in Google Merchant Center gelden wel vaste eisen.

Kan Google AI-tekst herkennen?

Google zegt dat het overtredingen opspoort met automatische systemen en soms met menselijke controle. Het let op patronen, zoals veel pagina's zonder waarde. Een stempel "door AI geschreven" is daarvoor niet nodig.

Is AI-tekst slecht voor zichtbaarheid in ChatGPT of AI Overviews?

Daar is geen meting van bekend. AI-zoekmachines hebben wel weinig aan tekst die op elke site kan staan. Een pagina met eigen feiten, duidelijke bronnen en een herkenbare afzender geeft ze meer om te citeren.

Wat is scaled content abuse?

Een term uit het spambeleid van Google. Hij slaat op het maken van veel pagina's met als hoofddoel de zoekresultaten te beïnvloeden, terwijl lezers er niets aan hebben. Generatieve AI inzetten voor zulke pagina's noemt Google als voorbeeld.

Bronnen

• Google Search Central: Richtlijnen voor het gebruik van generatieve AI-content
• Google Search Central: Spambeleid voor Google Zoeken
• Google Search Central Blog: Google Search's guidance about AI-generated content (februari 2023)
• CBS: ICT-gebruik van huishoudens en personen 2024
• DutchNews.nl: More companies use AI-based technologies, NL 6th in Europe (februari 2025, naar CBS en Eurostat)
• Aggarwal e.a., GEO: Generative Engine Optimization (arXiv, 2023)