Kosten AI Overviews je websiteverkeer?

Wat zijn AI Overviews?

Bovenaan de Google-zoekresultaten staat vaak een korte, door AI geschreven samenvatting met links naar bronnen eronder of ernaast. Sinds mei 2025 bestaan die AI Overviews ook in het Nederlands. In oktober 2025 kwam er een aparte AI-modus bij. Een uitleg vind je in AI Overviews en in de begrippenlijst.

Volgens de documentatie van Google gebruiken AI Overviews en de AI-modus een techniek die „query fan-out” heet: het systeem start meerdere verwante zoekopdrachten over deelonderwerpen en zoekt er extra ondersteunende pagina's bij. Zo kan een pagina verschijnen bij een vraag waar hij niet letterlijk op gericht was.

Voor je websiteverkeer telt vooral dat de samenvatting een deel van de vraag al beantwoordt. Wie genoeg heeft aan het antwoord, klikt niet door. Wie meer wil weten wel.

Wat onderzoek laat zien over AI Overviews en verkeer

Er zijn inmiddels meerdere studies; de tabel zet de twee bekendste naast elkaar.

Volgens Pew eindigde 26 procent van de bezoeken met een AI-samenvatting zonder verdere actie in de browser, tegenover 16 procent bij gewone resultaten. Bij lagere posities valt de Ahrefs-schatting lager uit: ongeveer 19 procent bij positie 10.

Waarom de cijfers verschillen

Het verschil tussen 8 tegen 15 procent en een daling van 58 procent lijkt groot. Dat komt doordat de onderzoeken iets anders meten.

Pew volgt echte bezoeken van een groep mensen en vergelijkt pagina's met en zonder samenvatting. Ahrefs neemt de klikfrequentie van één positie en zet die naast een voorspelling. Die voorspelling gaat uit van zoekwoorden zonder AI Overview, en daar speelt ook mee dat andere onderdelen op de resultatenpagina klikken wegnemen.

Het soort vraag telt ook. Een informatieve vraag als „hoe werkt een warmtepomp?” wordt vaker door een samenvatting beantwoord dan „loodgieter Zwolle”. Haal je je omzet uit lokale vindbaarheid of directe aanvragen, dan merk je dat waarschijnlijk minder dan een site die vooral uitleg publiceert.

Google zelf noemt klikken vanuit AI-resultaten van hogere kwaliteit, al is dat niet onafhankelijk getoetst. Ga van geen van beide uitersten uit en kijk naar je eigen cijfers.

Wat je eraan doet: stappenplan

Of Google een samenvatting toont, bepaal je niet. Je positie erin kun je wel verbeteren, en je kunt minder afhankelijk worden van één kanaal.

1. Controleer de basis. Volgens Google moet een pagina geïndexeerd zijn en met een snippet mogen worden getoond; extra technische eisen zijn er niet.
2. Schrijf antwoorden die op zichzelf staan. Zet onder elke kop een kort, feitelijk antwoord, gevolgd door detail voor wie meer wil.
3. Bied wat een samenvatting niet geeft. Denk aan prijzen, voorbeelden uit jouw praktijk, een offerteformulier of een afspraakknop.
4. Bouw merkbekendheid op. Ahrefs vond in 2025 bij 75.000 merken dat vermeldingen op het web sterker samenhingen met zichtbaarheid in AI Overviews dan backlinks. Het gaat om een correlatie.
5. Zet je lokale gegevens op orde. Zie Google Bedrijfsprofiel en AI.
6. Verbreed je kanalen. Een mailinglijst, telefoon, reviews en samenwerkingen maken je minder kwetsbaar voor veranderingen bij Google.

Veelgemaakte fouten

De eerste fout is concluderen dat elke daling van je verkeer door AI komt. Ook het seizoen, een algoritme-update, een verhuisde site of een nieuwe concurrent laat je cijfers schommelen. Zoek dus eerst uit welke pagina's en zoekopdrachten dalen.

Overhaast Google blokkeren is de tweede. Dat kost je ook gewone zoekresultaten, en volgens Google gelden voor AI-functies dezelfde richtlijnen als voor Search.

Een Amerikaans of wereldwijd cijfer op je eigen bedrijf toepassen werkt evenmin, want je branche, regio en type zoekvragen bepalen veel.

Dan de korte, dunne pagina's. Een samenvatting kan een oppervlakkig antwoord vervangen. Een pagina met eigen ervaring, concrete voorbeelden en actuele gegevens heeft meer te bieden.

En de laatste: wachten. Wie nu meet, ziet straks wat een verandering opleverde.

Controleren wat AI Overviews met je eigen verkeer doen

Open Google Search Console, vergelijk twee periodes van gelijke lengte en kijk per pagina naar vertoningen, klikken en gemiddelde positie. Dalen de klikken terwijl de vertoningen gelijk blijven of stijgen, dan klikken minder mensen door per vertoning. Dat past bij AI-samenvattingen, al bewijst het niets.

Klikken en vertoningen uit AI Overviews en de AI-modus zitten volgens Google in het gewone prestatierapport. In juni 2026 kondigde Google aanvullende rapporten voor generatieve AI aan, met vertoningen per pagina, land en datum, eerst voor een deel van de sites. Zie je ze nog niet, dan komen ze mogelijk later.

Kijk ook naar wat bezoekers doen: aanvragen, telefoontjes, bestellingen. Minder verkeer met evenveel aanvragen is een ander verhaal dan minder verkeer en minder aanvragen. Zie ook AI-verkeer zien in Google Analytics 4.

Wat dit betekent voor jou

Een site met vooral uitlegpagina's loopt de meeste kans op minder klikken. Heb je vooral lokale klanten, dan telt je bedrijfsprofiel zwaarder dan je blogs. In beide gevallen helpt hetzelfde: duidelijke pagina's, kloppende gegevens en een goede reputatie.

Zet voor het komende kwartaal twee dingen op je lijst. Neem een nulmeting van je Search Console, en kies je vijf belangrijkste pagina's om ze beter citeerbaar te maken.

Conclusie

Dat AI Overviews je websiteverkeer kosten, is aannemelijk: er wordt minder doorgeklikt als er een samenvatting staat. De omvang loopt alleen uiteen en is niet bij het Nederlandse mkb gemeten. Meet daarom zelf, maak je pagina's citeerbaar en bouw aan vermeldingen buiten je eigen site. Wil je weten hoe goed AI je website nu kan lezen? Start de GEO-scan, of controleer met de vermeldingscheck of je in jouw gemeente genoemd wordt.

Veelgestelde vragen

Verliezen websites verkeer door AI Overviews?

Onderzoek wijst die kant op, al verschilt de omvang. Pew Research Center vond in maart 2025 in de Verenigde Staten dat 8 procent van de bezoeken met een AI-samenvatting een klik op een resultaat kreeg, tegenover 15 procent zonder samenvatting. Ahrefs schatte in 2026 een veel groter verlies voor de bovenste positie.

Wat zegt Google zelf over het effect op verkeer?

Google zegt dat klikken vanuit zoekpagina's met AI Overviews van hogere kwaliteit zijn, omdat bezoekers vaker langer op de site blijven. Cijfers over het totale aantal klikken noemt Google daarbij niet. Het is een uitspraak van het bedrijf zelf, dus toets haar aan je eigen data.

Zie ik AI Overviews apart in Search Console?

Gedeeltelijk. Klikken en vertoningen uit AI Overviews en de AI-modus zitten in het gewone prestatierapport. In juni 2026 kondigde Google aparte generatieve AI-rapporten aan voor vertoningen, eerst bij een deel van de websites. Klikken staan daar volgens de aankondiging niet apart in.

Hoe vaak verschijnt een AI Overview?

Dat hangt af van de zoekopdracht. In het Pew-onderzoek van maart 2025 kreeg ongeveer 18 procent van de zoekopdrachten een AI-samenvatting. Informatieve vragen krijgen er vaker een dan zoekopdrachten waarbij mensen iets willen kopen of een bedrijf in de buurt zoeken.

Wat kan een klein bedrijf eraan doen?

Je kunt de kans op verkeersverlies verkleinen en de kans vergroten dat je genoemd wordt. Zorg dat je pagina's geïndexeerd en citeerbaar zijn, schrijf over vragen waar klanten mee zitten en houd je bedrijfsgegevens en reviews op orde.

Bronnen

• Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results (2025)
• Ahrefs: Update, AI Overviews reduce clicks by 58% (februari 2026)
• Google Search Central: AI features and your website
• Google Search Central Blog: Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console (juni 2026)
• Google Nederland: De AI-modus komt naar Google Zoeken in Nederland (2025)
• Ahrefs: An analysis of AI Overview brand visibility factors (2025)