AI-video maken voor je bedrijf: tools, kosten en labels

AI-video maken: wat is het?

Bij AI video maken maakt of bewerkt een model de beelden voor je, meestal op een van drie manieren. Bij tekst-naar-video typ je een omschrijving en krijg je een korte clip. Een avatarvideo laat een digitale presentator jouw script uitspreken. En bij AI-bewerking doet software de ondertitels, vertalingen of montage van beeld dat je zelf hebt gefilmd.

Alle video vervangt het niet. Voor een rondleiding door je werkplaats of een interview met een klant heb je nog steeds een echte camera nodig, want AI past vooral bij uitleg, korte social-clips en meertalige versies van bestaand materiaal.

Waarom dit nu telt

Volgens het CBS gebruikte in 2025 zeventien procent van de bedrijven met twee of meer werkzame personen AI. Marketing en verkoop is de meest genoemde toepassing: 35 procent van de AI-gebruikers zet het daarvoor in. Video hoort daar gewoon bij.

De markt is wel onrustig. OpenAI kondigde op 24 maart 2026 aan de Sora-app te stoppen, om de rekenkracht anders te gebruiken. Bouw je een heel kanaal op één tool, dan loop je dus risico. Bewaar je scripts, beeldmateriaal en eindbestanden zelf, op je eigen schijf of in je eigen cloudopslag, zodat je bij een stopgezette tool overstapt zonder alles opnieuw te maken.

Tools en kosten

De prijzen hieronder komen van de prijspagina's van de aanbieders, geraadpleegd in november 2026. Het zijn dollarbedragen exclusief btw. Ze veranderen vaak.

Over commercieel gebruik zijn de prijspagina's niet duidelijk. Kijk dus in de gebruiksvoorwaarden voordat je een video voor een betalende klant of een advertentie maakt. Reken ook de kosten die niet op de prijspagina staan: je eigen tijd voor script en controle, stockmuziek en extra credits als een clip drie keer opnieuw moet.

Labels en regels

Sinds 2 augustus 2026 geldt artikel 50 van de Europese AI-verordening. Wie een deepfake gebruikt, moet dat melden. Bedoeld zijn realistische AI-beelden of -video's van personen, plaatsen of gebeurtenissen die echt lijken, ook in reclame en bedrijfsvideo's: een AI-versie van de directeur, of een bewerkte productfoto. Een draak valt er niet onder.

Het label moet duidelijk zijn en meteen zichtbaar, niet verstopt in de voorwaarden. Makers van de tools moeten hun uitvoer bovendien machineleesbaar markeren. Voor tools die al op de markt waren, gold volgens de Digital Omnibus een overgangstermijn tot 2 december 2026. De boete kan oplopen tot 15 miljoen euro of 3 procent van de omzet.

YouTube vraagt bij het uploaden of de video realistische, door AI gemaakte of gewijzigde beelden bevat. Kleine bewerkingen, zoals ondertitels, kleurcorrectie of je eigen stem klonen voor een voice-over, hoef je niet te melden. Lees meer in AI-content labelen en de AI-verordening uitgelegd.

AI-video maken in zeven stappen

1. Kies één doel. Bijvoorbeeld een uitlegvideo bij een veelgestelde vraag.
2. Schrijf het script zelf. Jij kent je klant en je feiten. Laat AI hooguit meelezen.
3. Test twee tools gratis. Maak dezelfde korte clip en vergelijk kwaliteit en watermerk.
4. Controleer de rechten. Dat geldt voor de tool, de muziek, de lettertypen en iedereen die in beeld is.
5. Bekijk het resultaat kritisch. Let op rare handen, fout gespelde tekst en onjuiste productdetails.
6. Plaats een label als de beelden realistisch zijn en echt lijken.
7. Publiceer met tekst. Zet een samenvatting en transcript op je website.

Veelgemaakte fouten

Een echt persoon nabootsen zonder toestemming is de ergste, of het nu een klant, een bekende Nederlander of een oud-collega is. Dat kan onrechtmatig zijn en het schaadt je naam.

Feiten laten genereren gaat ook vaak mis. Een model verzint prijzen, certificaten en productkenmerken, dus zet nooit ongecontroleerde cijfers in beeld of ondertitel. Alles op één gratis tool bouwen is riskant, want je weet niet of de voorwaarden, het watermerk of de tool zelf blijven bestaan. En wie geen label plaatst omdat „niemand het merkt”, vergist zich. Platforms herkennen steeds vaker zelf AI. YouTube kan labels automatisch toevoegen.

Zichtbaar in AI-assistenten met video

AI-zoekmachines en AI-assistenten halen hun antwoorden vooral uit tekst. Aan een video met alleen beeld en geluid heeft een crawler weinig. Geef elke video daarom een eigen pagina met de vraag als kop, een korte tekstuitleg, het transcript en je bedrijfsnaam en vestigingsplaats. Dat is advies uit de praktijk, en niet gemeten.

Meten doe je in twee stappen. Kijk eerst in je statistieken hoe vaak de video en de bijbehorende pagina worden bekeken. Controleer na een paar weken wat AI-assistenten over je bedrijf zeggen, bijvoorbeeld met de vermeldingscheck, en noteer wat er verandert, want één meting zegt weinig. Meer over video als bron lees je in YouTube-video's in AI-antwoorden.

Wat dit betekent voor jou

Begin klein. Kies video's waar AI sterk in is: uitleg, ondertiteling en vertalingen. Waar vertrouwen telt, gebruik je echte foto's en echte klanten. Leg in een document vast welke tool je gebruikt, onder welk abonnement, en wie de video heeft gecontroleerd. Vraagt een klant of toezichthouder ernaar, dan kun je dat laten zien.

Conclusie

AI video maken is goedkoop en snel. Regels zijn er wel. Check de licentie, label realistische beelden en controleer elk feit voordat de video online gaat. Zet de inhoud van je video ook als tekst op je website, zodat AI je bedrijf vindt en met de juiste informatie noemt. Hoe goed je website nu leesbaar is voor AI, zie je met de gratis GEO-scan of de vermeldingscheck.

Veelgestelde vragen

Moet ik een AI-video altijd labelen?

Nee. Het gaat om realistische beelden die echt lijken, zoals een nagemaakte medewerker of een scène die nooit is gebeurd. Een duidelijk fantasiebeeld, zoals een draak, of een kleine bewerking zoals ondertiteling valt er meestal buiten. Twijfel je, vermeld het dan gewoon in beeld of in de beschrijving.

Wat kost AI-video maken per maand?

Dat loopt uiteen. Op de prijspagina's van november 2026 begint Runway bij 15 dollar per maand en HeyGen bij 29 dollar per maand voor avatar-video's zonder merkwatermerk. Er zijn gratis varianten, maar die hebben beperkingen. Prijzen veranderen vaak, dus controleer ze voor je iets afsluit.

Mag ik een AI-video voor reclame gebruiken?

Meestal wel, als je de rechten van de tool, de muziek en de afgebeelde personen in orde hebt. Bij gratis abonnementen is commercieel gebruik soms uitgesloten, en de prijspagina's zeggen daar weinig over. Lees dus de gebruiksvoorwaarden van je abonnement voordat je een video maakt voor een betalende klant of een advertentie.

Kan ik mijn eigen gezicht of stem laten nabootsen?

Ja, met een avatar of stemkloon van jezelf. Je eigen stem klonen voor een voice-over hoef je op YouTube niet eens te melden. Gebruik nooit het gezicht of de stem van een ander zonder duidelijke toestemming, ook niet van een klant of oud-collega. Dat kan strafbaar of onrechtmatig zijn. Lees ook ons artikel over AI-stemmen.

Helpt video mijn zichtbaarheid in AI-zoekmachines?

Niet vanzelf. AI-systemen lezen vooral tekst, en een video met alleen beeld en geluid geeft een crawler weinig houvast. Zet bij elke video een pagina met de vraag als kop, een samenvatting, het transcript en je bedrijfsnaam. Dan kan een AI de inhoud wel meenemen.

Bronnen

• Europese Unie, Verordening (EU) 2024/1689 (AI-verordening), artikel 50 over transparantie
• Europese Unie, Verordening (EU) 2026/1744 (Digital Omnibus AI), gepubliceerd 24 juli 2026
• YouTube Help, Openbaarmaking van gewijzigde of synthetische content
• Runway, Pricing (geraadpleegd november 2026)
• HeyGen, Pricing (geraadpleegd november 2026)
• CBS, Bedrijven gebruiken AI vaakst voor marketing of verkoop (december 2025)
• Nieuws.nl, OpenAI stopt met app voor AI-video's Sora (24 maart 2026)